A_zhangshuxian(好居網用戶)
3494天前 / 閱讀 :
【好居網】你家的家具是什么牌子的你知道嗎?據(jù)了解，日前在西安街頭隨機調查了200名消費者，問他們家中家具品牌的名稱。數(shù)據(jù)顯示，只有大約30%的人能叫得出家具品牌的名字，剩下70%的消費者都表示記不清家中使用的是什么牌子的家具建材。而消費者能想起的家具建材品牌，往往都是在全國具有高知名度的品牌或已經經營幾十年、極具口碑的老品牌。大部分家居建材的品牌知曉度低，到底原因何在呢?
產品性價比更受消費者關注
在西安小寨的賽格，剛逛完三森家居建材城的葉先生正準備買家具。當問及家具看了哪些品牌，葉先生說：“看了南洋迪克，東西不錯，就是太貴了。其他品牌的我也看了幾家，感覺還挺滿意，周末打算再和家人一起去看看。”
可剛剛看過家具的葉先生卻說不出家具的品牌，還好有導購給的名片。葉先生表示，在賣場就是挨家轉，主要是看產品喜不喜歡，所以不太會留意品牌的名稱。“一般就是記住店面的位置，下次去能直接找到就行。”王先生笑著說。
業(yè)內解讀：除非是讓人耳熟能詳?shù)钠放疲駝t一般的牌子消費者并不會留心記憶。全友家私陜西區(qū)域負責人許競友表示，讓消費者形成對品牌的記憶不是一蹴而就的， 需要時間的累積。“這種累積不是單純靠廣告宣傳。首先產品質量工藝要過關，才有進行口碑傳播的可能。其次是渠道拓展的全面，經銷商的終端宣傳很重要。 參與社會公益、政府活動樹立品牌形象等，都需要幾年甚至幾十年的時間一點點去完成。”
許競友表示，除了商家自身沒有打造品牌的長期規(guī)劃外，消費者對家居建材類產品的重視程度也不高。畢竟不像快消品一樣需要反復購買，消費者買家居建材更重視其使用性和性價比，而非知名度。所以，家居建材類產品很難在消費者心中產生品牌效應，更不用說產生關注和記憶。
經銷商并不重視塑造品牌形象
“之前家里買的真皮沙發(fā)不是什么名牌，用了兩年后有一些開線。質保期已經過了，所以我們打算掏點錢讓商家上門來修，但是去賣場時卻發(fā)現(xiàn)當時的門面已經換成了其他品牌。”市民賈女士無奈地說。賈女士表示，買家具更關注產品的樣式質量和價格，至于牌子真的不關注。“但這牌子不知名的店可能開幾天就走了，不像一些大品牌，各家賣場都有。我找出之前買沙發(fā)的訂單想要聯(lián)系商家，電話也早就停機了。”賈女士說她只能自己找維修人員修理沙發(fā)了。
業(yè)內解讀：代理了多個家具品牌的經銷商張先生表示，知名品牌的經銷商都會有總部撥錢作為宣傳費用，或者總部直接對接當?shù)孛襟w投放廣告。
張先生說，“我認識的很多老板都是直接從廠家拿貨，然后自己起一個品牌名稱開始賣貨。生意做得好就繼續(xù)做，做得不好就只有關店了。不會在宣傳上投入太多費用，更不要說打造品牌了。所以這些品牌的售后和口碑做得如何，也在于老板的思路了。”
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