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【好居網】雙節(jié)促銷剛過不久，家居品牌、賣場已開始發(fā)力“雙十一”預購活動，在一波又一波的優(yōu)惠促銷活動中，消費者是否會為優(yōu)惠而動?家居建材企業(yè)有能否打破雙節(jié)陰霾，在這個節(jié)點實現業(yè)績的突進?

電商節(jié)昔日贏家早早開啟預訂

每年的“雙十一”，各行各業(yè)都會拿出最低折扣招攬顧客，作為逐漸融合互聯網的家居企業(yè)，不少家居品牌在“雙十一”之前已提前發(fā)力引流。林氏木業(yè)在10月初，就已經在其旗艦店打出“雙十一搶先購”的口號，據林氏木業(yè)相關負責人稱，此次“雙十一”將鎖定6億目標，力進全行業(yè)第三。華帝阿里云智能煙機在10月上旬已接受預訂，“雙十一”更是給出近半價的優(yōu)惠，原價5098元在套用一系列優(yōu)惠政策后，3399元即可購買。而全友家居從10月8日開始在其天貓官方旗艦店陸續(xù)推出“雙十一”預熱活動，更是給出了提前預購可享受比“雙十一”當天更優(yōu)惠的激勵營銷。

大賣場創(chuàng)新營銷備戰(zhàn)“雙十一”

在北京布局五家店面的紅星美凱龍，也醞釀著一場主題為“筑夢北京”的“雙十一”新營銷大促。將在11月7日和8日在北京五大商場同時啟動。據悉，活動期間，紅星美凱龍不僅給出打折、優(yōu)惠等傳統(tǒng)形式的讓利，還采用了全新的營銷方式，以真真切切與“家”相關的三大回饋政策，展現“筑夢”的誠意。

創(chuàng)新O2O展會模式

華耐家居集團在這場“雙十一”之役中，將在全國50余個城市打造一場“全民家居購”，消費者參與購買的產品包括瓷磚、衛(wèi)浴、地板、木門、沙發(fā)、墻紙等在內的一線品牌。據悉，“全面家居購”是行業(yè)最先創(chuàng)新的O2O展會的模式，采用互聯網+集客的形式呈現，營銷活動借助騰訊家居的線上平臺的宣傳力及號召力，通過在央視、微信大號、意見領袖、朋友圈等的發(fā)力，打造全民線上線下的“家居購物節(jié)”。

電商大促 政策護航

10月1日，由國家工商總局出臺的《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規(guī)定》開始實施。其中明確表示，電商大促時，如果再出現訂金不退、預售不享受7天無理由退換貨等限定條件，或者有虛構交易量、先漲價再促銷等行為，將會受到重罰。在“雙十一”到來之前公布此規(guī)定，為消費者網絡購物提供更有力的保障，同時也對企業(yè)做好產品與服務提出更嚴格的要求。在“雙十一”大促來臨之際，政策護航，能進一步提高消費者對于網絡購物的信任度，尤其對于單值偏高、使用時間較長、售后服務要求完善的家居品牌來說，亟須更多的保障措施。有此規(guī)定護航，今年“雙十一”，家具、建材的銷量或許能創(chuàng)銷售高峰。