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不管十一你去了哪，只要出門大概就能看到市面上各種促銷廣告，這其中不乏家電企業(yè)?？此茻狒[的家電行業(yè)究竟又是怎樣的情況呢?據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間大部分家電市場出現(xiàn)蕭條的場景，不少家電賣場門可羅雀，銷售數(shù)據(jù)更是不盡如人意。據(jù)了解，在剛剛過去的“十一”當周，冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器等家電產(chǎn)品整體銷售情況均出現(xiàn)同比下降。是因為大家趁著小長假都出去旅游了嗎?還是另有原因呢?今天我們一起來扒一扒這其中的緣由。

促銷活動雖多，人氣卻不足

請看以下數(shù)據(jù)：

“十一”當周(9月28日-10月4日)冰箱零售量同比降幅15.4%，零售額同比降幅14.7%;洗衣機零售量同比降幅14.2%，零售額同比降幅13.1%;空調(diào)零售量同比降幅17.4%，零售額同比降幅達21.8%。

看完這些數(shù)據(jù)之后就可以看看家電市場蕭條的真正原因了。

原因一：提前透支消費市場需求

進入9月以來，各大家電主力品牌紛紛聯(lián)和大連鎖等渠道轟轟烈烈搞起了“品牌節(jié)”、“內(nèi)購會”，9月17日，國美舉辦超級福利日內(nèi)購會活動;緊接著在9月25日，蘇寧也舉辦員工親友內(nèi)購會，爭相搶占市場先機，進而提前透支了“十一”消費市場需求。

另則，隨著廠商及渠道商不斷加大促銷活動的力度和頻次，“三日一小促、十日一大促”的節(jié)奏也已經(jīng)引起消費者的審美疲勞，難以再激發(fā)用戶的購買欲望。

原因二：外出旅游降低家電購買數(shù)

除了前面所提到的原因，導致今年家電市場在黃金周銷售遇冷的原因，不得不提到的是旅游因素?，F(xiàn)在人的生活節(jié)奏快，相應(yīng)地生活壓力也大，好不容易逮到一個小長假，都忙著給自己的身心放假去了，哪還有時間精力去管家電購買這些煩心事呢。大多人選擇假期旅游，這其中還包含大批次的出境游，今年中秋、國慶雙節(jié)選擇出國旅游的人可不再少數(shù)，在“出國游”的帶動下，“出國購”也成為新潮流。不少消費者的需求從國內(nèi)轉(zhuǎn)移到了國外，專門飛去日本買電飯鍋、電烤箱、馬桶蓋等等。日本在中國國慶期間打出“歡度國慶”的促銷牌，極大刺激中國消費者的國外家電消費。

原因三：網(wǎng)購家電沖擊傳統(tǒng)家電行業(yè)

網(wǎng)購家電則日益成為越來越多年輕消費者的首選購物方式，不少持觀望態(tài)度的消費者就在等待“雙11”的線上大促。在業(yè)內(nèi)人士看來，這種新興的網(wǎng)購家電模式正是市場形勢和消費環(huán)境的改變，市場形勢和消費環(huán)境無疑是帶動消費者消費習慣的一大因素，由此給傳統(tǒng)家電行業(yè)的沖擊力就可想而知了。