A_hongyanxue(好居網(wǎng)用戶)
3653天前 / 閱讀 :
這個(gè)7月，互聯(lián)網(wǎng)電商們似乎又開始興奮起來，以7月17日為噱頭，各大電商紛紛打起717節(jié)日大促，抽獎(jiǎng)、打折各種活動層出不窮，儼然一副夏日里的“雙11”架勢。717，一個(gè)貌似普通的日子，何以橫空出世成為各家電商促銷的標(biāo)志性日期?這一切，都要從2013年的一場公益運(yùn)動說起。
717，本是一場公益運(yùn)動
2012年7月17日，本來生活網(wǎng)誕生于北京，這家專門從事生鮮電商的網(wǎng)站在這一年中成功打造了褚橙!除此之外，2013年7月17日，也就是成立一周年的時(shí)候，本來生活網(wǎng)聯(lián)合眾多媒體發(fā)起了一項(xiàng)公益活動：7.17，回家吃飯日。
本來生活網(wǎng)認(rèn)為，現(xiàn)代都市人工作節(jié)奏快，社會壓力巨大，經(jīng)常加班應(yīng)酬，很少回家吃飯。這直接導(dǎo)致了中國人越來越遠(yuǎn)離家庭和幸福。它們倡議都市人在7月17日這天，不加班、不應(yīng)酬，回家吃飯，并把這一天定為“回家吃飯日。這一倡議已經(jīng)發(fā)出，立馬得到眾多媒體的傳播報(bào)道。隨著影響力的增加，2014年7月，本來生活網(wǎng)更聯(lián)合知名企業(yè)，在全國主流22城發(fā)起回家吃飯運(yùn)動聯(lián)盟，讓“回家吃飯”這一公益行動更加深入人心。
今年，是本來生活網(wǎng)發(fā)起717回家吃飯運(yùn)動的第三年，經(jīng)過前兩年的鋪墊，717回家吃飯運(yùn)動得到了社會各界的認(rèn)同和響應(yīng)，人民日報(bào)、新華社、深圳晚報(bào)、東方早報(bào)等全國近百家媒體發(fā)起了717回家吃飯的倡議，海清、吳秀波、五月天等百位明星也紛紛出現(xiàn)在各大媒體上，親自站臺共同呼吁“少加班少應(yīng)酬，回家吃飯”這一公益理念。
作為該活動的發(fā)起方，本來生活網(wǎng)每年都會在7月17日前后進(jìn)行打折促銷，鼓勵(lì)大家行動起來，上網(wǎng)買菜回家吃飯。“7.17”便猶如天貓雙11一般，成為本來生活網(wǎng)每年最大的促銷節(jié)日。
眾多商家跟風(fēng)，717成為電商大節(jié)
媒體的報(bào)道，明星的號召讓7月17日受到越來越多公眾的關(guān)注，但更重要的是，隨著發(fā)起方本來生活網(wǎng)體量的日益增大，它所發(fā)起的717生鮮大促影響力也逐漸增加。今年717，本來生活網(wǎng)打出了“717我是生鮮，一場史無前例的大促“這一宣傳主題，全網(wǎng)打折、滿送、團(tuán)購、免費(fèi)搶等活動層出不窮，流量瞬時(shí)大漲。于此同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的電商同行紛紛跟進(jìn)，在7月17日前后進(jìn)行大促推廣，趁此機(jī)會賺取流量紅利并博取用戶關(guān)注。
同為生鮮電商的天天果園打出“717，生鮮大趴”的概念，利用與本來生活網(wǎng)相似的紅包、打折等方式進(jìn)行促銷，對網(wǎng)上所有的爆款水果進(jìn)行了折扣促銷
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