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洗衣機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷，開啟了新一輪行業(yè)洗牌。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)在通過價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)的同時(shí)，也紛紛通過產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整及技術(shù)創(chuàng)新，在滿足消費(fèi)者不斷提升的消費(fèi)需求的同時(shí)，開展企業(yè)自救。

 

 

中怡康數(shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)零售量同比下降3.73%，4月，市場(chǎng)零售量256萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.3%，零售額51億元，同比下降0.6%。五一期間洗衣機(jī)零售終端實(shí)現(xiàn)零售量312萬(wàn)臺(tái)，零售額66億元，分別同比下降了1.7%和0.8%。

其實(shí)不僅洗衣機(jī)市場(chǎng)如此，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年五一促銷期間白電整體市場(chǎng)銷售額421億元，同比下降6.3%，市場(chǎng)低迷。在此背景下，從空調(diào)行業(yè)開始的價(jià)格戰(zhàn)雖然受到國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)的出面干涉，但其戰(zhàn)火多少也蔓延到了冰洗行業(yè)。據(jù)中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月洗衣機(jī)市場(chǎng)雖然整體平均價(jià)格同比微增1.5%，除變頻波輪洗衣機(jī)平均單價(jià)同比增長(zhǎng)7.3%，雙缸、波輪、定頻波輪、滾筒、定頻滾筒、變頻滾筒等洗衣機(jī)產(chǎn)品平均單價(jià)與去年同期相比全線下滑。

不過記者在北京各大賣場(chǎng)及電商平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查時(shí)，并未發(fā)現(xiàn)洗衣機(jī)產(chǎn)品有大幅降價(jià)促銷的現(xiàn)象。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，未來(lái)價(jià)格戰(zhàn)存在向冰洗產(chǎn)品蔓延的可能性，但是降價(jià)幅度一定是在可控的范圍內(nèi)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)在價(jià)格上小打小鬧的同時(shí)，也在積極地通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及技術(shù)創(chuàng)新來(lái)尋求新常態(tài)下的生存之路。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-4月，8.1kg以上容量的洗衣機(jī)零售量份額達(dá)到了6.5%，零售額份額達(dá)到8.9%，銷售額同比增長(zhǎng)率為105%，漲幅遠(yuǎn)高于其他容量段。大容量洗衣機(jī)已經(jīng)成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的新生力量。

隨著大容量洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，各品牌的目光也紛紛聚焦于此。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-4月上市新品中，8.1公斤以上洗衣機(jī)新品數(shù)量占比擴(kuò)大。其中，海爾上市的新品中42.2%為8.1公斤以上產(chǎn)品，這一比例在西門子、松下和三星分別為57.1%、85.7%和21.9%。大容量新品個(gè)數(shù)占比的提升，反映了企業(yè)對(duì)于該容量段的重視程度在逐步提高，同時(shí)也是市場(chǎng)需求的一個(gè)有力體現(xiàn)。特別是在最為主銷的8.1公斤-9.0公斤容量段品牌競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，各品牌投放機(jī)型數(shù)量也最多。海爾、西門子和小天鵝占據(jù)市場(chǎng)三強(qiáng)地位，零售量份額分別為31.3%、18.0%和11.3%;9.1公斤-10.0公斤容量段的品牌集中度更高，在前三品牌中，海爾零售量占比34.5%，松下和LG占比分別為34.2%和14.1%。

奧維云網(wǎng)冰洗事業(yè)部分析師董鑫鑫認(rèn)為，大容量洗衣機(jī)既滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求，又迎合品牌的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，其戰(zhàn)略地位日益凸顯，必將成為驅(qū)動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的新引擎。

變頻洗衣機(jī)占比也在持續(xù)擴(kuò)張，中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月，變頻波輪和變頻滾筒洗衣機(jī)，零售量分別同比增長(zhǎng)0.2%和10.4%，零售額分別同比增長(zhǎng)7.3%和5.5%，零售額份額占10.9%和42.7%，零售量份額占9.2%和23.4%。

與此同時(shí)，洗衣機(jī)市場(chǎng)內(nèi)在技術(shù)的創(chuàng)新也是有目共睹，其中免清洗、自動(dòng)投放、多樣化等創(chuàng)新技術(shù)表現(xiàn)較為亮眼。如海爾免清洗以波輪機(jī)型搶占部分滾筒份額;自動(dòng)投放雖然推出不久，但鑒于其更智能、更便捷、更潔凈等優(yōu)勢(shì)，五一期間自動(dòng)投放波輪和滾筒洗衣機(jī)零售額份額分別提升1.1和0.9個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)，自動(dòng)投放市場(chǎng)開始向大公斤段拓展。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，從目前洗衣機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，變頻技術(shù)、大容積是行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”，但企業(yè)也應(yīng)從外觀和內(nèi)在技術(shù)的創(chuàng)新上，再次進(jìn)行深度開發(fā)。而且更應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代抓住電商發(fā)展的這一利器，借助自身優(yōu)勢(shì)，加快渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整，把握一切發(fā)展新機(jī)遇。目前大品牌依托其資金優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)技術(shù)功底，進(jìn)行著企業(yè)與產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)，高端化趨勢(shì)明顯，品牌份額逐步加大，市場(chǎng)將加劇洗牌。下半年，隨著相關(guān)政策的出臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，洗衣機(jī)市場(chǎng)馬太效應(yīng)會(huì)越發(fā)明顯，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者被淘汰或被吞噬，將會(huì)成為洗衣機(jī)行業(yè)的主旋律