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6.18和雙11作為國(guó)內(nèi)電商巨頭們一手打造的購(gòu)物節(jié)，每年都會(huì)成為各大電商平臺(tái)比拼和展示的最好舞臺(tái)。京東作為618的發(fā)起者本想熱熱鬧鬧的辦一場(chǎng)慶生趴，卻無奈眾電商紛紛送上“賀禮”，先是國(guó)美喊話“比東東貴就賠300”，接著天貓?jiān)缭绶懦霰钋鍐危P(guān)鍵時(shí)刻蘇寧“出軌門”成功搶流，面對(duì)三大電商充滿火藥味的“祝福”，京東不甘示弱。

618電商約戰(zhàn)不斷主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1.電商大打生態(tài)戰(zhàn)，跨境金融唱主角

今年618不僅僅是價(jià)格戰(zhàn)，更是一場(chǎng)資源整合、全品類的生態(tài)大戰(zhàn)，拼價(jià)格之外更是拼跨境、拼金融?？缇迟?gòu)物能夠進(jìn)一步激發(fā)海淘消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，電商可以借此增加用戶量和用戶黏性。電商金融助力電商平臺(tái)形成從供貨、消費(fèi)、融資到結(jié)算的閉環(huán)，為消費(fèi)者提供有效和可持續(xù)的商品服務(wù)。

2.80后是消費(fèi)主力，移動(dòng)端變主戰(zhàn)場(chǎng)

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，80后消費(fèi)者作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“原住民”，是網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的主力，他們更多的選擇在晚8：00-10:00時(shí)間段瀏覽網(wǎng)頁。今年618的移動(dòng)端成為主戰(zhàn)場(chǎng)，首先京東聯(lián)合微信、手機(jī)QQ，阿里結(jié)伴微博在移動(dòng)端一級(jí)入口處搶占消費(fèi)者;其次，各大電商在移動(dòng)端進(jìn)行紅包大戰(zhàn)，移動(dòng)端促銷力度大于PC端。618當(dāng)天，彩電全網(wǎng)移動(dòng)端的成交量占比達(dá)48%。

這場(chǎng)“大咖操戈”的年中促銷大趴，彩電圈當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過，為贏得消費(fèi)者的青睞，小伙伴們還是“蠻拼的”。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：6.17-6.18兩天彩電零售量達(dá)28.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)105%，零售額達(dá)8.1億元，同比增長(zhǎng)126%。 618彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1.活動(dòng)力度大，55寸降幅明顯

彩電產(chǎn)品促銷仍以價(jià)格戰(zhàn)為主，國(guó)內(nèi)主要品牌55寸4K電視以3999元面向消費(fèi)者，夏普60寸彩電4999元，三星65寸4K電視9999元。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618期間大尺寸電視降價(jià)幅度最大，其中55寸電視環(huán)比五一周下降11.1%。

2.品牌格局變，互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)優(yōu)

互聯(lián)網(wǎng)品牌憑借低廉的價(jià)格和豐富的內(nèi)容搶占線上市場(chǎng)份額，其中具有互聯(lián)網(wǎng)基因的線上子品牌也已成為傳統(tǒng)廠商擴(kuò)大線上銷售的重要手段之一。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618期間互聯(lián)網(wǎng)品牌的零售量占比達(dá)25%，環(huán)比五一周上升7%。

3.產(chǎn)品高端化，線上結(jié)構(gòu)升級(jí)

618期間高端產(chǎn)品上升勢(shì)頭不減，其中UHD電視的零售量為5.2萬臺(tái)，占比達(dá)18%;55+電視的零售量為6.1萬臺(tái)，占比達(dá)21%;6000+電視的零售量為0.8萬臺(tái)，占比達(dá)3%;曲面電視銷量占比達(dá)1.0%;超輕薄電視銷量占比達(dá)0.6%，高色域電視銷量占比達(dá)0.3%。