產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)盡顯 美的空調(diào)以產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)流量加速轉(zhuǎn)化
珊珊(好居網(wǎng)用戶)
212天前 / 閱讀 :
新零售時(shí)代，“流量”固然重要，但“產(chǎn)品”和“渠道”始終是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。對(duì)于越來越“內(nèi)卷”的空調(diào)市場(chǎng)，更是如此。
12月23日，美的空調(diào)2025開門紅大會(huì)盛大舉行，會(huì)上，美的空調(diào)基于對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察，依托全球領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)力與產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，重磅發(fā)布了美家系列2.0產(chǎn)品及美的采暖全產(chǎn)品布局，同時(shí)圍繞美的鮮凈感空氣機(jī)T2新品預(yù)售發(fā)動(dòng)線上線下渠道共創(chuàng)，通過線上新零售引流線下門店銷售的模式，純零售預(yù)定突破3983臺(tái)預(yù)定，成功開啟2025美的空調(diào)新征程。
解碼新零售之道 全渠道多樣化營(yíng)銷助力“開門紅”
2024收官在即，2025大幕將啟。過去的一年，談及空調(diào)市場(chǎng)，“內(nèi)卷”是一個(gè)始終繞不開的話題。對(duì)于“內(nèi)卷”，美的也有自己的理解。日前，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波就在與蔚來汽車創(chuàng)始人李斌的一番對(duì)話中，對(duì)行業(yè)“內(nèi)卷”競(jìng)爭(zhēng)表態(tài)，他表示，“卷”是行業(yè)的常態(tài)，但在“卷”的過程中，就要不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力、執(zhí)行力與行動(dòng)力。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，美的要“積極參與內(nèi)卷，勇敢跳出內(nèi)卷”。參與內(nèi)卷，就是要比成本、比效率、比產(chǎn)品、比產(chǎn)能，而跳出內(nèi)卷，最終還是要靠技術(shù)上的創(chuàng)新和產(chǎn)品上的升級(jí)。美的空調(diào)就通過產(chǎn)品、渠道與營(yíng)銷上的多維度變革，率先突破了這層“天花板”。
產(chǎn)品上，美的空調(diào)2025年劍指高端。所謂高端，并不僅僅是“高價(jià)格”，更要給用戶帶來“高價(jià)值”，這就對(duì)企業(yè)的研發(fā)實(shí)力與產(chǎn)能提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。目前，縱觀整個(gè)行業(yè)，只有國(guó)際化的制造業(yè)品牌才能有源源不斷的高端產(chǎn)品創(chuàng)新與保障。而依托得天獨(dú)厚的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，美的空調(diào)不但確保了產(chǎn)品的品質(zhì)與性能，充分滿足了市場(chǎng)的“內(nèi)卷”競(jìng)爭(zhēng)，更及時(shí)迎合了時(shí)下消費(fèi)者不斷變化的多元化、個(gè)性化需求。
在渠道拓展與流量獲取上，美的空調(diào)更像是一個(gè)積極擁抱變化的營(yíng)銷公司，基于對(duì)用戶需求的前沿洞察、搶先預(yù)判，美的空調(diào)突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的局限，通過新消費(fèi)時(shí)代的營(yíng)銷玩法，線上推廣引流，線下門店轉(zhuǎn)化，巧妙地將線上線下渠道完美融合，并給到貼心的服務(wù)與產(chǎn)能保障，從而帶動(dòng)了流量效率的最大化與高效轉(zhuǎn)化，助力美的空調(diào)實(shí)現(xiàn)新的銷售與突破。本次開門紅大會(huì)，新品零售預(yù)定突破3983臺(tái)，就是對(duì)美的空調(diào)營(yíng)銷變革最好的證明。
聚焦產(chǎn)品價(jià)值 美的空調(diào)實(shí)力演繹“產(chǎn)品為王”
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“流量”致勝。但面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境，新的消費(fèi)需求，空調(diào)行業(yè)無論怎么“卷”，產(chǎn)品才是最大的“流量”。事實(shí)上，一個(gè)面向用戶的企業(yè)，最終的核心始終是產(chǎn)品。美的空調(diào)深諳此道，一直在“卷”產(chǎn)品的路上持續(xù)引領(lǐng)。憑借在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造及質(zhì)量控制等多個(gè)維度上精益求精，美的空調(diào)形成了企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
美的鮮凈感空氣機(jī)就是美的空調(diào)的一大“王牌”。在用戶的認(rèn)知里，空調(diào)只是一個(gè)調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度的家電，但隨著家庭使用場(chǎng)景的不斷擴(kuò)充，美的賦予了“空調(diào)”更多的含義，重磅推出“空氣機(jī)”。作為空調(diào)界的新物種，美的鮮凈感空氣機(jī)開創(chuàng)性地采用1:1空氣集成架構(gòu)，融合了一臺(tái)頂配控風(fēng)空調(diào)系統(tǒng)和一套健康空氣系統(tǒng)，為用戶帶來更舒適、更健康使用體驗(yàn)的同時(shí)，重新定義空調(diào)。這一變革，不僅滿足了市場(chǎng)對(duì)顛覆性、個(gè)性化產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，還推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)。
其實(shí)，近年來，美的空調(diào)的產(chǎn)研思路早已跳脫傳統(tǒng)空調(diào)的概念，開始向“空調(diào)+N”的研發(fā)方向不斷進(jìn)擊，美的鮮凈感空氣機(jī)家族成員也越來越壯大。在美的空調(diào)看來，空調(diào)不應(yīng)該只是空調(diào)，在舒適送風(fēng)的基礎(chǔ)上，它還可以是新風(fēng)機(jī)、空氣凈化器、消毒機(jī)、加濕器、除濕機(jī)、除菌機(jī)，將空調(diào)的作用拓展到更廣泛的使用場(chǎng)景中，一機(jī)即可滿足用戶一年四季全維度的空氣需求，而且，每一個(gè)功能單獨(dú)使用，都能媲美專業(yè)的產(chǎn)品，這是美的空調(diào)長(zhǎng)期堅(jiān)持的目標(biāo)和方向。
可以說，美的空調(diào)此次開門紅大會(huì)，不僅是一次產(chǎn)品技術(shù)上的革新、一場(chǎng)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，還是一個(gè)品牌高端轉(zhuǎn)型的宣示、一次企業(yè)強(qiáng)大產(chǎn)研實(shí)力的展示。2025，美的空調(diào)已搶先入場(chǎng)。相信在未來的發(fā)展中，美的空調(diào)將秉承“用戶至上”的理念，不斷推動(dòng)產(chǎn)品的升級(jí)和技術(shù)的革新，為用戶創(chuàng)造更加美好的生活體驗(yàn)，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。
